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La logistica al tempo del digital marketing: sfide ed opportunità

19 Settembre 2023

La logistica aziendale si evolve, andando ben oltre la tradizionale gestione dei trasporti.
In un contesto in cui l’e-commerce è cardine, la necessità di una consulenza mirata in marketing e comunicazione diventa imperativa.
Questa tendenza sottolinea l’importanza di proporre strategie d’avanguardia che siano in sintonia con i rapidi cambiamenti del settore.

Il Digital Marketing: una necessità nell’era digitale per le imprese

Attrarre nuovi clienti è la meta di ogni iniziativa e strategia di marketing.
Questa crescita può rappresentare un rafforzamento del business esistente oppure una sfida lanciata ai protagonisti del settore per le nuove imprese emergenti.
L’era digitale si presenta ricca di opportunità, soprattutto quando parliamo di acquisizione clienti.

Come illustrato dai dati di We Are Social nel Report Digital 2023 Italy:

  • Dai 58,96 milioni di abitanti, l’86,1% accede regolarmente a internet;
  • 78,19 milioni di connessioni avvengono tramite dispositivi mobili in Italia, spesso perché le persone possiedono un dispositivo personale e uno professionale.
    Questo porta la percentuale di connessioni mobile al sorprendente 132,6%;
  • Ogni giorno, il 74,5% degli italiani (pari a 43,90 milioni) interagisce attivamente sui social media, trascorrendo una media di 1 ora e 48 minuti;
  • La media del tempo trascorso online per consumare contenuti è di quasi 6 ore al giorno;Gli italiani dedicano 1h e 22 minuti quotidianamente alla lettura di giornali online.

Questi numeri parlano da soli: la presenza online non è più un’opzione, ma una necessità.
La ragione? Gli utenti trascorrono una porzione significativa della loro giornata online, offrendo alle aziende un vasto pubblico potenziale, anche solo considerando l’Italia.
Il Digital Marketing, dunque, diventa essenziale per ogni impresa che mira a creare una sua distintiva presenza nell’immensità del web.

Digital marketing contro marketing tradizionale: l’efficacia del digitale spiegata

Nell’era pre-digitale, il marketing convenzionale faceva leva su canali mass media come stampa, TV, radio, cartelloni pubblicitari e marketing telefonico.
Questi canali, solitamente, erano al di fuori della portata di molte aziende a causa degli alti costi associati agli spazi pubblicitari.
Al contrario, il marketing digitale opera in un ambiente dove la pubblicità viene calibrata in base agli interessi specifici degli utenti online.
Grazie alla raccolta e all’analisi dei dati di navigazione, è possibile proporre contenuti e pubblicità che rispecchiano (o quasi) le preferenze dell’utente.
Questo fa sì che la pubblicità online venga percepita meno come un’intrusione e più come un valore aggiunto, portando ad un significativo aumento delle conversioni, ossia della trasformazione del semplice visitatore in cliente.

Il Digital Marketing offre, inoltre, una gamma ampia e flessibile di strumenti con costi diversificati, strategie di acquisizione adattabili a diversi budget e molti canali di promozione.
Di conseguenza, molte aziende che in passato non avevano le risorse per competere nel mercato tradizionale ora trovano opportunità nel mondo digitale.
Oggi, una startup o una piccola impresa può, attraverso una strategia ben articolata sui social media, guadagnare visibilità, generare contatti e ottenere conversioni.
Tutto ciò senza necessariamente confrontarsi direttamente con i colossi del settore, ma piuttosto identificando e coltivando nicchie di mercato o segmenti specifici.
Questo permette non solo di acquisire, ma anche di fidelizzare la clientela in modo efficace.

I vantaggi del digital marketing

I benefici chiave del marketing digitale:

  • Analiticità e Misurabilità del Digital Marketing: con il marketing digitale, ogni aspetto della campagna può essere monitorato e analizzato.
    Questo significa che è possibile avere una visione chiara di quanti hanno visto, cliccato o completato un’azione a seguito di un annuncio.
    Si possono anche capire i picchi di attività, la durata della visita degli utenti e molto altro.
    Questi dati permettono di perfezionare le strategie, massimizzando l’efficacia e l’efficienza degli investimenti;
  • Targeting Personalizzato: il mondo digitale offre la flessibilità di mostrare i tuoi annunci solo a gruppi specifici, basandosi su ubicazioni geografiche, fasce d’età, dispositivi e molte altre variabili.
    Questo targeting preciso assicura che la pubblicità arrivi alle persone giuste, ottimizzando il ROI;
  • Acquisizioni Continuous e Passive: a differenza di uno spot televisivo che ha una finestra temporale definita, un sito web o un funnel di marketing ben progettato opera 24 ore su 24.
    Questo significa che gli utenti possono interagire, ottenere informazioni e convertirsi in clienti in qualsiasi momento.
    La produzione di contenuti di qualità, che rispondono ai bisogni degli utenti, guida e incoraggia il visitatore lungo il percorso di conversione;
  • Profilazione Avanzata: la capacità del marketing digitale di creare campagne basate su dettagliate buyer/user personas consente alle aziende di indirizzare le proprie strategie solo a quelle persone che hanno maggiore probabilità di essere interessate al loro prodotto o servizio.
    Ciò significa che ogni euro speso è direzionato verso potenziali clienti che hanno maggiore probabilità di effettuare un acquisto, un vantaggio che il marketing tradizionale non può replicare con la stessa precisione.

Navigando nell’era moderna: oltre i confini tradizionali

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